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引言（第1页）

引言

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2022年8—10月，由华与华创意，董事长华杉先生亲自上镜出演的贵州省道真县城市旅游广告片《要想身体好，多往道真跑》霸屏重庆新潮传媒，覆盖全城6000多部电梯媒体，一举引爆道真城市品牌。

广告片中华杉先生头戴面具，用《我在马路边捡到一分钱》耳熟能详的旋律，亲身唱跳表演，成为一大亮点。

▲　道真广告宣传片画面

华杉为什么要戴着这样的一个面具？这个超级符号创意是如何诞生的？这部广告片创作的原理是什么？运用了哪些华与华方法呢？

接下来本篇将全面解析道真案例，讲述华与华如何用超级符号的方法为道真建立城市品牌。

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